Le marché japonais a connu une baisse de 10% des ventes de téléphones portables en 2004 par rappport à l'année précédente, qui avait été une année particulièrement faste avec l'équipement des mobiles en APN high-def.
L'année 2005 devrait être comparable à 2004, témoignant d'un ralentissement du renouvellement des appareils faute de nouvelles fonctionnalités, même si les espoirs se portent sur les fonctions musicales. Les efforts des industriels tendent maintenant sur le design des téléphones portables et les possibilités de les personnaliser.
Les leaders du marché japonais, NEC et MEI, ont vu leurs parts grignotées par les concurrents plus petits : Sanyo, Sharp ou Sony Ericsson.
