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Une fois de plus LG France se démarque de ses concurrents en terme de visibilité. Ce dernier a déployé les grands moyens en lançant une campagne nationale de communication.
Pour cela, le coréen utilisera des "kiosques", sorte de containers noirs laqués aux couleurs de LG avec en vedette le mobile Shine (Shine KE970) contenu dans une vitrine. Sur les côtés, on trouve des écrans plats de la marque. Pour une visibilité accrue, quelques 30 "kiosques" ont été placés dans les plus importants centres commerciaux.
Sur Paris et sa banlieue, 14 centres (Les Ulis 2, Les 4 Temps, Le Forum des Halles, Vélizy 2, Le Carré Senart, Les 3 Fontaines, Parly 2 ou encore le Val d’Europe, etc) accueillent un de ces "kiosque". La province n’est pas en reste avec 16 "kiosques" répartis dans des grandes villes comme Marseille, Lille, Lyon, Bordeaux, etc. Ces galeries marchandes qui voient passer 500 millions de personnes par an « représentent un fort potentiel de visibilité pour LG ». Les 14 et 21 avril prochain, 40 journées d’animation Shine se tiendront dans les 20 plus gros centres commerciaux de France.
Cette campagne décalée est « une volonté de LG de se rapprocher encore un peu plus des consommateurs, mais surtout de leur permettre de vivre les produits, en les découvrant grandeur réelle et en les testant. » a déclaré Frédérick Lecoq, Directeur Marketing de LG France.
Pour le lancement de son mobile Shine, LG France a prévu un budget de 4 millions d’euros pour une campagne de 3 mois répartie sur différents supports. En 2006, LG occupait le quatrième rang national pour ses dépenses publicitaires.
Source : Mobilesachat.fr publié le 2007-04-09
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