Messi ou Ronaldo ? Caviar transforme le débat en smartphone à 24 carats

Messi ou Ronaldo ? La question divise les familles depuis vingt ans, enflamme les commentaires sur les réseaux, et visiblement, elle obsède aussi Caviar. La maison russe spécialisée dans les smartphones de luxe vient de transformer ce débat footballistique en une confrontation technologique assez dingue : Android contre iPhone, le tout habillé d'émail fait main et d'or véritable. Beaucoup d'or.

Deux téléphones, deux légendes, un artisanat qui n'a rien de cheap

Caviar a donc décidé de prendre position, ou plutôt de ne pas en prendre. La collection propose deux appareils distincts, chacun dédié à l'un des deux joueurs. D'un côté, un iPhone aux couleurs de Lionel Messi. De l'autre, un modèle sous Android pour Cristiano Ronaldo. Le choix du système d'exploitation n'est pas anodin : Apple pour l'Argentin, Android pour le Portugais. (On pourrait débattre des heures sur cette symbolique, mais passons.)

Les deux pièces sont recouvertes d'or 24 carats et ornées de plaques en émail réalisées à la main. Ce n'est pas un simple autocollant doré collé sur un boîtier plastique. Caviar fait appel à des artisans qui travaillent chaque pièce individuellement, avec des techniques proches de la joaillerie traditionnelle. Le résultat est visuellement spectaculaire, peu importe ce qu'on pense du concept.

Des tarifs qui font mal, même pour des fans inconditionnels

Bon, parlons argent. Ces deux téléphones affichent des prix à cinq chiffres en euros. On parle ici de sommes dépassant allègrement les 10 000 €, et selon les variantes et les finitions choisies, la facture peut grimper bien au-delà. Pour mettre ça en perspective : c'est le prix d'une voiture d'occasion correcte, ou de plusieurs années d'abonnement téléphonique.

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Et pourtant, Caviar trouve des acheteurs. La marque existe depuis plus d'une décennie et a déjà habillé en or des iPhone, des Samsung Galaxy, et même des téléphones Vertu à l'époque. Leur clientèle, ce sont des collectionneurs, des ultra-fans, ou des personnes qui veulent simplement posséder quelque chose qu'aucun autre humain sur Terre ne possède dans la même forme.

Le duel Messi-Ronaldo rejoue Android vs iPhone

Ce qui est malin dans l'approche de Caviar, c'est de superposer deux rivalités culturelles en une seule collection. Le débat Messi-Ronaldo dure depuis 2008. Le débat Android versus iOS aussi. Associer les deux, c'est toucher deux communautés passionnées simultanément, des gens capables de défendre leur camp pendant des heures sans jamais changer d'avis.

Est-ce que ça fait de ces smartphones des objets utiles ? Clairement non. La fonction première d'un téléphone, téléphoner, prendre des photos, scroller jusqu'à 2h du matin, tout ça est relégué au second plan. (Je doute que quelqu'un sorte ce genre de pièce de sa poche pour l'appuyer contre son oreille dans le métro.) Ce sont avant tout des objets de vitrine, des pièces de collection qui s'adressent à un marché ultra-niche.

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Mais Caviar réussit quelque chose d'intéressant : rendre le choix d'un smartphone sentimental, presque identitaire. Vous n'achetez pas un téléphone, vous achetez votre camp. Vous affichez votre allégeance.

Un marché du luxe mobile qui ne connaît pas la crise

Le marché des smartphones de luxe artisanaux reste microscopique en volume, mais il tient bon. Alors que le milieu de gamme grignote des parts sur le haut de gamme classique, des marques comme Caviar s'en sortent précisément parce qu'elles ne jouent pas dans la même cour. Elles ne vendent pas de la performance. Elles vendent du symbole.

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La question qui reste en suspens : est-ce que l'acheteur qui craque pour le modèle Messi en iPhone est vraiment fan de la Pulga, ou est-il surtout fan d'Apple ? Et vice versa pour Ronaldo. Difficile à savoir. Ce qui est certain, c'est que Caviar a trouvé une façon très efficace de faire parler d'elle, et que ce duel-là, contrairement à celui du terrain, n'a pas de perdant commercial.