Acer vise la Galaxy Tab avec une stratégie bien pensée
Acer débarque cet été avec sa gamme Iconia Duo et une approche qui mérite qu'on s'y attarde. L'une des trois tablettes cache bien son jeu.
On ne pensait plus vraiment à Acer dans la bataille des tablettes Android. La marque taïwanaise a longtemps traîné en marge du marché, sans vraiment convaincre face aux poids lourds que sont Samsung ou Apple. Et pourtant, cet été, elle débarque avec une offensive qui mérite qu'on lui prête attention : la gamme Iconia Duo.
Trois tablettes, mais pas pour les mêmes usages
La gamme Iconia Duo se compose de trois modèles distincts, prévus pour arriver sur le marché américain dans les prochaines semaines. Acer ne mise pas tout sur une seule machine. L'idée, c'est de couvrir plusieurs segments à la fois, du grand public jusqu'à l'utilisateur un peu plus exigeant qui en veut pour son argent. Ça, c'est la théorie. En pratique, c'est l'un de ces trois appareils qui retient vraiment l'attention.
Parce que ce modèle-là n'est pas vraiment ce qu'il prétend être à première vue. Sans trop spoiler la chose (même si vous l'aurez compris à la lecture du titre), Acer a glissé dans sa gamme un appareil qui joue sur plusieurs tableaux à la fois. Hybride dans l'âme, il emprunte des caractéristiques à des catégories différentes de produits. C'est précisément là que réside l'intelligence de la démarche.
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Une attaque directe sur le terrain de Samsung
La Galaxy Tab de Samsung domine le marché Android depuis des années. C'est un fait. Mais dominer ne veut pas dire être indétrônable. Acer le sait, et plutôt que de sortir une tablette de plus avec une fiche technique similaire et un prix légèrement inférieur, la marque a choisi de se différencier autrement.
Bon, soyons honnêtes : Acer n'a pas les ressources marketing de Samsung. Impossible de lutter à armes égales sur ce terrain-là. Alors l'Iconia Duo tente autre chose. Elle propose une expérience que les tablettes coréennes ne couvrent pas encore vraiment, ou du moins pas sous cette forme. C'est une façon intelligente d'exister sans chercher à tout prix à faire la même chose en mieux.
Les prix exacts en euros ne sont pas encore officialisés pour l'Europe, mais sur la base des tarifs américains, on peut s'attendre à une fourchette comprise entre 300 et 550 euros selon les modèles. Ce positionnement tarifaire est clairement pensé pour séduire ceux qui trouvent les tablettes Samsung trop chères pour leur usage réel. (Et franchement, qui n'a pas déjà regardé le prix d'une Galaxy Tab S10 en se disant que c'est beaucoup pour regarder Netflix sur son canapé ?)
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La disponibilité en Europe reste à confirmer
Pour l'instant, Acer annonce un lancement aux États-Unis cet été. L'Europe n'est pas encore au programme officiel, ce qui est un peu frustrant quand on voit l'intérêt que la gamme Iconia Duo suscite. La marque a pourtant l'habitude de distribuer ses produits sur le Vieux Continent, donc il serait surprenant que ces tablettes ne traversent pas l'Atlantique à terme.
Et c'est là que tout se joue vraiment. Si Acer parvient à maintenir ce positionnement prix pour le marché européen, avec une distribution correcte et un suivi logiciel sérieux, la Iconia Duo pourrait trouver son public. Pas pour détrôner la Galaxy Tab, non. Mais pour exister à côté d'elle, sur un créneau que Samsung n'occupe pas vraiment.
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La vraie question, c'est la durabilité du projet. Acer a déjà lancé des tablettes par le passé avec de bonnes intentions, puis s'est essoufflé au moment des mises à jour Android. Cette fois, avec un appareil aussi spécifique dans sa conception, le suivi logiciel sera déterminant pour convaincre. On attend de voir.
