HMD copie l'iPhone 17 Pro et assume totalement
L'ancien berceau de Nokia débarque en Inde avec un smartphone 5G qui ressemble trait pour trait à l'iPhone Pro. Ils appellent ça « futuriste », on appelle ça du plagiat assumé.
HMD ne se cache même plus. L'entreprise qui a récupéré l'héritage de Nokia vient de lancer un smartphone 5G en Inde dont le dos ressemble à s'y méprendre à celui de l'iPhone 17 Pro. Et le plus beau dans tout ça ? Ils qualifient leur création de « futuriste ». On a vu plus original comme vision du futur.
Quand la copie devient un art
Vous vous souvenez de l'époque où les fabricants chinois copiaient Apple sans complexe ? Eh bien HMD semble avoir pris le relais avec une désinvolture qui force le respect (ou pas). Ce nouveau smartphone destiné au marché indien arbore un bloc photo arrière qui ferait rougir de honte un étudiant en design industriel pris en flagrant délit de plagiat.
Le constructeur a beau parler de design « futuriste », il faut reconnaître que ce futur ressemble étrangement au présent d'Apple. Les modules photo, leur disposition, les finitions... Tout y est ou presque. On se demande si les équipes de HMD ont au moins pris la peine de changer quelques vis pour faire semblant.
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L'héritage Nokia malmené
Et c'est là que ça fait mal. Nokia avait une identité, un style, une approche du design qui lui était propre. Les Lumia avaient du caractère, les anciens modèles une personnalité affirmée. Voir HMD réduire cet héritage à de la copie bas de gamme, ça pique un peu les yeux.
Bon, soyons honnêtes : le marché indien recherche avant tout le rapport qualité-prix. Les consommateurs locaux se fichent peut-être que leur smartphone ressemble à un iPhone, du moment qu'il fonctionne correctement et qu'il ne coûte pas un rein. Mais tout de même, un minimum d'effort créatif ne ferait pas de mal.
La stratégie du moindre effort
Cette approche révèle une stratégie commerciale assez cynique. Pourquoi investir dans la recherche et développement design quand on peut simplement s'inspirer (très) librement des leaders du marché ? HMD mise visiblement sur la confusion des consommateurs et l'attrait du premium à prix cassé.
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Mais attention aux désillusions. Un smartphone qui ressemble à un iPhone Pro n'en a pas les performances, l'écosystème ou la qualité de fabrication. Les acheteurs risquent de déchanter rapidement face à un produit qui n'a du haut de gamme que l'apparence.
Cette stratégie du copycat n'est pas nouvelle dans l'industrie mobile, mais elle interroge sur la direction que prend HMD. L'entreprise finlandaise a-t-elle définitivement renoncé à créer sa propre identité ? Préfère-t-elle surfer sur le succès des autres plutôt que de prendre des risques créatifs ?
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Une chose est sûre : qualifier ce design de « futuriste » relève de l'humour involontaire. À moins que le futur selon HMD ne soit un éternel présent made in Cupertino.
